Qu'est-ce que oculométrie ?

L'oculométrie est une technique utilisée en psychologie expérimentale et en recherche sur le comportement visuel pour mesurer et étudier les mouvements des yeux. Elle fait référence à l'étude et à l'analyse des mouvements oculaires, notamment des saccades, des fixations et des mouvements de poursuite.

Pour réaliser des mesures d'oculométrie, on utilise un dispositif appelé « système d'eye-tracking » qui enregistre les mouvements des yeux à l'aide de capteurs ou de caméras spéciales. Ces capteurs sont positionnés devant les yeux de la personne en cours d'étude, et suivent en temps réel les mouvements du regard sur un écran d'ordinateur ou à travers un environnement réel.

L'oculométrie permet d'obtenir des informations précises sur la trajectoire des mouvements oculaires, la durée des fixations, la vitesse des saccades, ainsi que sur les points de fixation particulièrement pertinents pour la personne étudiée. Ces données fournissent des informations sur les processus cognitifs et perceptifs, notamment sur l'attention visuelle, la reconnaissance d'objets, la prise de décision, la lecture, etc.

Les applications de l'oculométrie sont vastes. Elle est utilisée en psychologie expérimentale pour étudier les mécanismes de prise d'information visuelle ainsi que les processus de traitement de l'information. Dans le domaine de la recherche sur l'interface homme-machine, elle permet de mesurer l'efficacité et l'ergonomie d'une interface en analysant les mouvements oculaires de l'utilisateur.

Dans le domaine de la publicité et du marketing, l'oculométrie est utilisée pour évaluer l'attention et l'attrait visuel d'une publicité ou d'un emballage de produit. Elle permet également de mesurer l'efficacité des éléments visuels dans les sites web, les applications mobiles et les jeux vidéo.

En résumé, l'oculométrie est une technique d'analyse des mouvements oculaires permettant d'étudier les processus cognitifs et perceptifs liés à la vision. Elle est utilisée dans de nombreux domaines de recherche, allant de la psychologie expérimentale à l'ergonomie en passant par le marketing.